Je pars toujours du principe qu'un slogan (publicitaire), quel qu'il soit, vante le pire défaut du produit qu'il est censé mettre en avant.

Je sais pas si on peut parler de slogan pour une devise?
Je trouve que c'est plus une sorte rappel qu'autre chose, une espèce de post-it des idéaux (autrefois?) dominants :)

Mais pour les pub je suis bien d'accord, mais c'est dans l'air du temps de faire passer ses défauts pour des avantages...

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Ah les amis "11 J'aime", je suis ému! :'D